萨德真惹祸了?HYUNDAI传建形象馆、引GENESIS挽救中国销售颓势!

2020-08-02 分类:F漾生活 作者:
萨德真惹祸了?HYUNDAI传建形象馆、引GENESIS挽救中国销售颓势!数个月前,由于韩国引进美军研发之终端高空防御飞弹系统(THAAD,音译「萨德」)引发中国不满,使得该国国内出现大举返韩情绪。中国乃当今全球最大汽车市场,随着这股反韩潮的延烧,韩国车厂如HYUNDAI及KIA等品牌军在当地受到严重销售冲击!
萨德真惹祸了?HYUNDAI传建形象馆、引GENESIS挽救中国销售颓势!在此波中国反韩冲击中,HYUNDAI因而跌出当地市场前10名的排名;为了挽回颓势,HYUNDAI规划了一些市场策略来重建商誉。根据路透社报导指出,HYUNDAI不仅有意于中国启用首间品牌形象馆,以推广旗下如ix35等多款SUV车型之行销,更考虑将其高端品牌GENESIS导入中国生产。
单论销量,在萨德事件前,HYUNDAI在中国市场的销售数字其实不算少。然而,屏除萨德事件所引发的反韩浪潮,报导指出,由于计程车大量採用HYUNDAI车款导致许多中国消费者将HYUNDAI与低廉劣质形象画上等号,亦成为其品牌形象低落的原因之一。
根据KHS Markit Automotive亚太区总分析师James Chao表示,HYUNDAI在中国有着不佳的品牌形象导致其在市场中竞争力不如对手。「HYUNDAI由于在中国无法拥有明确市场定位再加上中韩关係沉入冰点而陷入两难。虽然新推出的众多SUV车型应能带来正面助益,但对于该市场而言,HYUNDAI仍然慢了一步。」Chao如此认为。
不过,除了时下流行的SUV车款,HYUNDAI的高端品牌GENESIS被视为是另一个挽救HYUNDAI在中国市场的希望。内部知情人士向路透社透漏,HYUNDAI计画将GENESIS车款採全散进口组装(CKD)模式来引进,此举不仅将省下超过50%的关税,同时亦可避免核心技术被中国学走。
外传GENESIS将在两年内于中国推出,不过HYUNDAI稍早曾发布声明否认该消息:「对于GENESIS引进中国之计画,目前已有多项方案列入考虑,但最终之确切规画仍尚待决议。」
(图为新闻资料照,仅供参考)
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